Автор поставив собі просто, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав'язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинговий поголос, як його малюють, чи такі світові певні закономірності створення популярності чи заразливості ідеї, думки, товару? І в результатах досліджень найрізноманітніших рекламних інтересів науковці були здивовані: гучна антинаркотична лише кампанія збільшила споживання наркотиків Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж збільшила немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце в рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версіями New York Times і Wall Street Journal. Книга перекладена 25 мовами.