Gustave Le Bon analyseert in De psychologie van de massa uit 1895 een verschijnsel dat zijn tijd beheerst: de opkomst van de massa als politieke kracht. Hij laat zien dat mensen in een menigte anders denken en handelen dan als individu — impulsiever, emotioneler, vatbaarder voor eenvoudige boodschappen en charismatische leiders. Le Bon beschrijft hoe rationeel denken plaats maakt voor instinct zodra mensen deel uitmaken van een massa, en hoe kritisch vermogen verdwijnt. Hij analyseert de technieken waarmee leiders massabewegingen mobiliseren: herhaling, beeldspraak, het aanspreken van emoties in plaats van argumenten. Wie deze mechanismen herkent, kan ze in zijn eigen omgeving herkennen — in sociale media, politieke debatten, of situaties waarin groepsdruk een rol speelt. Deze nieuwe vertaling van De psychologie van de massa maakt Le Bons invloedrijkste werk toegankelijk — een essay voor iedereen die wil begrijpen hoe groepsgedrag werkt en waarom massa's zich anders gedragen dan de individuen waaruit ze bestaan.