Retargeting: Einführung in das Online-Marketing-Tool

Retargeting als aktuelles Tool des Online-Marketings baut auf bereits bekannten Technologien der Online-Werbebranche auf. Das Fachbuch schildert den Kenntnisstand der Branche bezüglich der Thematik Retargeting.

Im ersten Schritt werden die Grundbegriffe des Online-Marketings erläutert. Dies soll zu einem besseren Verständnis und einem Überblick über die zahlreichen Fachbegriffe des Online-Marketings führen. Zudem wird ein Einblick in das Google AdWords Programm und in den Bereich des WebAnalytics gegeben.

Der Schwerpunkt der Arbeit behandelt das Thema Retargeting. Darin geht es um die Begriffsdefinition, die Frage warum ausgerechnet Retargeting Anwendung finden soll, die Funktionsweise und die unterschiedlichen Formen. Zusätzlich folgt eine kurze Vorstellung der Top 20 Vermarkter von Werbenetzwerken nach AGOF. Abschließend werden ebenfalls die Vor- und Nachteile des Retargetings behandelt.

Im letzten Schritt werden die wichtigsten Datenschutzrichtlinien erläutert. Hier folgt ein grober Einblick in die Datenschutzrichtlinien bei Google als weltweit größte Suchmaschine im Internet sowie den rechtlichen Hintergründen, in die Funktionsweise und Arten von Cookies, die allgemein vorherrschende rechtliche Situation und die aktuelle Sachlage im Datenschutzgesetz.

Zum Abschluss werden einerseits die wichtigsten Ergebnisse der Studie zusammengefasst und auf die in der Einleitung entwickelten Fragestellungen bezogen. Andererseits soll deutlich gemacht werden, welche Fragen in weitergehenden Untersuchungen behandelt werden sollten.



Diplom-Wirtschaftsingenieur Markus Kaspers, Jahrgang 1986, schloss das Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der Fachhochschule München im Jahre 2011 sehr erfolgreich mit dem akademischen Grad des Dipl.-Wirtschaftsingenieurs ab. Bereits während des Studiums sammelte der Autor umfassende praktische Erfahrungen im Online Marketing, vor allem im Bereich der Automobilbranche. Nicht zuletzt vertiefte er sein Wissen durch ein Auslandssemester mit Schwerpunkt Marketing. Fasziniert von der Vielfältigkeit an Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Marketing Tools entstand der Wunsch, sich in seiner Diplomarbeit mit der Thematik wissenschaftlich zu beschäftigen. Er entschloss sich das Buch dem aktuellsten Tool, dem Retargeting im Online Marketing, zu widmen.