Kaufmann und Kunde sind Darsteller auf Märkten, die sie selbst mitgestalten, aber nur selten verstehen. Der Kaufmann tritt auf die Bühne des Marktes, um seine Geschichte zu erzählen. Doch hinter dem Marketing des Kaufmanns finden wir jahrhundertealte Muster, psychologische Strukturen, und sich verselbständigende Dynamiken, die das Schauspiel des Handels prägen.



Dieses Buch macht die Geschichten hinter dem Marketing sichtbar. Es zeigt, wie auf den Märkten Mangelillusionen systematisch erzeugt, Fortschritt versprochen und Eigentum gehandelt und verwalten wird. Dabei wirken die Geschichten der Kaufleute mittlerweile weit über den Markt hinaus und ragen tief in alle Bereiche der Gesellschaft hinein.



Deshalb fragt dieses Buch nicht nur, welche kaufmännischen Geschichten überhaupt noch wahr sind, sondern auch, wie wir mit der Spannung zwischen Geschichten und Wirklichkeit umgehen. Es ist eine Einladung, fremde Geschichten zu prüfen, und anhand der eigenen Wahrnehmung eine autonome Position in Bezug auf die Märkte zu finden.