Guerilla Marketing

Durch die Verbreitung digitaler Technik und insbesondere des Internets hat sich das Marketing grundlegend verändert. Einerseits hat die Wirkung klassischer Medien nachgelassen, andererseits haben sich vielfältige neue Möglichkeiten ergeben, Zielgruppen zu erreichen. Anliegen des Buches ist der Brückenschlag zwischen den Möglichkeiten der neuen Medien und den klassischen Marketing-Instrumenten. Unter anderem werden die Themen Couponing, Mobile Marketing, Viral Marketing und Community Marketing behandelt. Auch Praxisbeispiele und ein Glossar sind enthalten